汽车行业已经装不下通用汽车的野心 这家车企正谋求进入更多领域
凯迪拉克CT6(配置|询价)以及Super Cruise驾驶员辅助系统的用户中,有85%的人表示未来更愿意或仅考虑使用配备Super Cruise功能的车型。
花旗银行分析师伊泰·迈克尔估计,汽车制造商在整个产品生命周期中所能获得的收入,通常不到该产品所产生的总收入的一半。
“这个过去在产品生命周期内收入能力受限行业,现在可以通过电动汽车以及所有这些新兴技术,越来越多地从客户身上获得收入。”他说, “当你通过这些全新平台对出行进行重新思考时,可能会问’,为什么我不能闯出去来获取那些历史上我无法企及的额外收入?‘” ”
通用汽车和其他汽车制造商正在调整其业务模式,以减少企业对汽车销量的依赖,但是他们并不能保证,转向其他出行服务就一定能成功。
Guidehouse Insights首席研究分析师山姆·阿伯萨米德说,通用汽车必须使其服务变得足够有价值,以促使消费者愿意为此增加每月的支出。
“安吉星25年前的首次亮相的确对整个汽车行业形成了挑战,” 阿伯萨米德说,但随着整个行业的产品平均交易价格攀升至近4万美元,“要说服客户为汽车中的任何东西支付订阅费是很困难的”。
杰富瑞分析师菲利普·霍乔斯表示,随着其他汽车制造商开始提供类似服务,价格竞争也会加剧。
“为了能够从服务中产生可持续的收入,你必须假设所有有能力提供服务的企业都向用户收费。” 乔霍斯说, “如果其中一家汽车制造商开始打折或提供免费服务,那么通过服务产生收入的愿望就会化作泡影。”
晨星公司分析师戴维·惠斯顿说,即使额外的服务最终对汽车制造商来说有利可图,回报也将是逐步体现的,但是对技术和服务领域的参与,势必对企业成为未来出行领域的领导者至关重要。
“要真正达到行业精英的水平,至少需要参与到这些市场中。通用汽车如果不尝试充分发挥自己的能力,那将是一个愚蠢的选择。”惠斯顿说, “因为就算他们不这样做,也有其他人会。”