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别克成美国女性车主最喜爱品牌 取悦女性设计+媒体造势成秘密武器

来源:新浪汽车 编辑:GUEST 时间:2021-03-09 13:01:45点击:
导读: 来自全球知名市场调研公司IHS Markit的数据显示,别克是唯一一个女性车主占多数的美国汽车制造商品牌,其中别克车主有56.1%是女性,三菱则以54%的女性占比位居次席,其次是MINI的53

  来自全球知名市场调研公司IHS Markit的数据显示,别克是唯一一个女性车主占多数的美国汽车制造商品牌,其中别克车主有56.1%是女性,三菱则以54%的女性占比位居次席,其次是MINI的53%,日产和现代则以同为52%的占比并列前5名。(配图为美版别克Encore,国产版称昂科拉

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  IHS Markit重点关注了美国市场女性车主及其购买的汽车品牌,调查数据来自于新车和二手车的注册量,结论显示,别克拥有明显的优势。那么,别克品牌取得成功的秘密是什么?根据研究,女性车主不像男性,在购车时更注重功能性、低价格、耐用性、可靠性和安全性,而男性则倾向于外观设计、先进技术、越野性以及品牌声誉等方面。正因为如此,别克在设计过程中有大量女性参与。桑迪亚·杰克逊(Sandya Jackson)便是通用汽车高级设计师,曾担任全新Envision(国产版称昂克威)仪表台的首席设计师,中控台双盖扶手就出自她之手,不仅在别克品牌汽车中,通用汽车的其他产品中也有推广应用。

别克成美国女性车主最喜爱品牌 取悦女性设计+媒体造势成秘密武器触摸屏。”她开创性地设计出一个“以驾驶员为中心的驾驶舱”,触摸屏偏向驾驶员而不是直视最大角度。“我是一个有两个孩子的母亲,所以对我来说最重要的是安全。因此,当我开始设计过程时,最重要的功能是触摸屏。我们设计时将其倾斜,使女性发现成功使用功能变得不那么困难,让您可以专注于驾驶,通过触摸屏连接许多事物。”杰克逊解释道。

别克成美国女性车主最喜爱品牌 取悦女性设计+媒体造势成秘密武器整合到新闻通讯图文和视频中;别克还在电视剧中进行了产品展示,比如Enclave(国产版称昂科旗)和Encore出现在ABC热播美剧Blackish(喜新不厌旧)以及HBO热播美剧Big Little Lies(大小谎言)之中;别克还拥有强大的社交媒体Pinterest,努力推动别克向年轻的人群介绍,以“改变别克的传承观念”。

别克成美国女性车主最喜爱品牌 取悦女性设计+媒体造势成秘密武器整合到Hello Sunshine的剧情中,为女性带来了最大的积极好感,别克甚至成为The Reese eBook Club(瑞茜电子书俱乐部)的独家赞助商,所有在路上行驶的60万辆别克车型(2018年款以后)都可以使用这个应用程序。要知道,威瑟斯彭拥有巨大的影响力,仅在推特上就有2000万粉丝。

别克成美国女性车主最喜爱品牌 取悦女性设计+媒体造势成秘密武器布加迪见证了女性的真正力量。”2020年,布加迪在美国卖出了4台价格超过250万美元的新车,其中有两台为女性车主。

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责任编辑:GUEST

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