别克成美国女性车主最喜爱品牌 取悦女性设计+媒体造势成秘密武器

　　来自全球知名市场调研公司IHS Markit的数据显示，别克是唯一一个女性车主占多数的美国汽车制造商品牌，其中别克车主有56.1%是女性，三菱则以54%的女性占比位居次席，其次是MINI的53%，日产和现代则以同为52%的占比并列前5名。（配图为美版别克Encore，国产版称昂科拉）

　　IHS Markit重点关注了美国市场女性车主及其购买的汽车品牌，调查数据来自于新车和二手车的注册量，结论显示，别克拥有明显的优势。那么，别克品牌取得成功的秘密是什么？根据研究，女性车主不像男性，在购车时更注重功能性、低价格、耐用性、可靠性和安全性，而男性则倾向于外观设计、先进技术、越野性以及品牌声誉等方面。正因为如此，别克在设计过程中有大量女性参与。桑迪亚·杰克逊（Sandya Jackson）便是通用汽车高级设计师，曾担任全新Envision（国产版称昂克威）仪表台的首席设计师，中控台双盖扶手就出自她之手，不仅在别克品牌汽车中，通用汽车的其他产品中也有推广应用。

触摸屏。”她开创性地设计出一个“以驾驶员为中心的驾驶舱”，触摸屏偏向驾驶员而不是直视最大角度。“我是一个有两个孩子的母亲，所以对我来说最重要的是安全。因此，当我开始设计过程时，最重要的功能是触摸屏。我们设计时将其倾斜，使女性发现成功使用功能变得不那么困难，让您可以专注于驾驶，通过触摸屏连接许多事物。”杰克逊解释道。

整合到新闻通讯图文和视频中；别克还在电视剧中进行了产品展示，比如Enclave（国产版称昂科旗）和Encore出现在ABC热播美剧Blackish（喜新不厌旧）以及HBO热播美剧Big Little Lies（大小谎言）之中；别克还拥有强大的社交媒体Pinterest，努力推动别克向年轻的人群介绍，以“改变别克的传承观念”。

整合到Hello Sunshine的剧情中，为女性带来了最大的积极好感，别克甚至成为The Reese eBook Club（瑞茜电子书俱乐部）的独家赞助商，所有在路上行驶的60万辆别克车型（2018年款以后）都可以使用这个应用程序。要知道，威瑟斯彭拥有巨大的影响力，仅在推特上就有2000万粉丝。

布加迪见证了女性的真正力量。”2020年，布加迪在美国卖出了4台价格超过250万美元的新车，其中有两台为女性车主。