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全能王者,埃安S“加量不加价”推出“王炸组合”

来源:新浪汽车 编辑:GUEST 时间:2020-07-10 09:04:05点击:
导读: 超长续航!科技智能!终身质保!TA以突飞猛进的销量增速成为中国新能源车市场的科技明星爆款,“可萌可飒,可A可奶”,成为消费者首选的心头好。 7月2日,广汽新能源旗下埃安

全能王者,埃安S“加量不加价”推出“王炸组合”

  超长续航!科技智能!终身质保!TA以突飞猛进的销量增速成为中国新能源车市场的科技明星爆款,“可萌可飒,可A可奶”,成为消费者首选的心头好。

  7月2日,广汽新能源旗下埃安S车型,发布了年度升级款车型,新增了NEDC续航460km的魅 580及炫 580车系产品。再次上市出道,“加量不加价”的实惠大礼包实力种草潜在消费者群体。

“加量不加价”实力再上市,全面出击收割口碑流量

全能王者,埃安S“加量不加价”推出“王炸组合”

  超高颜值、超长续航、超大空间、超前科技……是网友对埃安S的直观印象。“豪车的配置,买菜车的价格”、“前排表白下新款aion s”,网友对埃安S的宠爱简直不要太露骨。且由“喜欢”、“大爱”、“种草”等词领衔,正面情绪占比高达74.21%。中性情绪占比23.06%,仍在吃瓜坑位的群众也是浓厚兴趣,表示会持续关注,纷纷比价、比型、比款忙个不停。整体而言,埃安S可称得上好品如潮,网民们已按耐不住对埃安S的期待和喜爱,将正向、积极评价打在公屏上。

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  对比媒体与网民关于埃安S的高频词汇可见,二者稍显不同。媒体聚焦埃安S的车型、功能等,强调其新能源属性,侧重官方推广宣传,妥妥增强埃安S的曝光度,吸引大批网民关注目光;而网民除了了解车型功能、性能等基本信息外,还更为关注价格、服务、销量、口碑等方面,毕竟买车是件大事,货比三家、知根知底总没错的。由此可以看出,媒体和网民对埃安S颇为瞩目,也代表着埃安此次上市新车已拥有了不凡实力,毕竟流量即为王者。

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  对于品牌来说,消费者的良好评价是无形的资产和宣传力量。埃安S在网友心中可不仅仅是“花瓶”,能在纯电动企业行业创出一片天地,凭借的是稳扎稳打的品牌赞誉。近年来,埃安S以销量实力派、价格良心派、服务保障派的精准“人设”成功俘获消费者芳心。如此“希望埃安越来越好”既是消费者对埃安S的最佳肯定,也是埃安S所期望的目标。

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  更进一步来说,埃安S的产品实力是品牌赞誉度不断提升的不二法宝。往期产品的高销量为埃安S新一代产品打下了良好的消费者口碑基础,造就认可其口碑和产品的人群占比累计65.42%,果然实力派只需要用作品说话!但沉迷其颜值的也大有人在,“高能脉冲”腰线、“暗夜星轨”饰条、“数字火焰”LED尾灯,这简约质感的外观设计丝毫不输豪华品牌,不少网友表示会将其纳入购买考虑范围。

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  监测时段内,埃安S上市前后的热度走势一路飙高。7月2日,2020款埃安S上市,作为“中高级智能轿车引领者”,新款的到来被看作是“王者进化”,受到媒体的聚焦关注。中国经济新闻网、中国经济时报、大河新乡网、红网、新浪汽车等媒体对有关埃安S车型亮点、产品优势、价格补贴、售后服务等信息进行广泛传播,助升其曝光度和传播度,上市前后两日传播信息量达到大高峰。不鸣则已,一鸣惊人,埃安S作为中国自主品牌新能源汽车的“尖子生”,王者之势显现。

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  上市传播热度一路高升离不开各个传播平台的聚合发力。此次埃安S上市传播主阵地当属客户端和网页,数今朝媒体宣传哪家强,新浪新闻等一众媒体将埃安S产品优势、发展前景、核心竞争力等等“盘点”得头头是道,累计占比69.82%。微博更是百家争鸣,新闻媒体、行业KOL、资深车友、入门小白等等,对有关埃安S的讨论那可真是热火朝天。上市前,埃安S凭借口碑为品牌造势;上市后,以核心竞争力吸引消费者目光。港真,底子好的产品宣传真是不费吹灰之力。

“王炸组合”层层升级,埃安S“真香”上头

  既然市场口碑好到爆表,埃安S到底是如何集聚迷妹迷弟的星星眼的,IT’S SHOW TIME!

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  “T型”LED前大灯、“高能脉冲”腰线、“暗夜星轨”饰条、“数字火焰”贯穿式LED尾灯,埃安S流水线条外观设计一气呵成,人机共生美学,造型高级简约,只需车流中的一闪,即可全力释放科技与性能。

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  悬浮立体式中央操控台、时尚镀铬圈镶嵌方向盘、环绕式无级全彩氛围灯光、舒适运动座椅、再加上全景天窗,完全堪称悬浮环绕豪华舱,兼顾精致感和舒适感。更让人心动的是,2020款埃安S全系标配PM2.5滤芯和远程一键杀毒,用户通过手机启动杀毒功能,还未进入车厢就可完成空气净化,埃安S以用户需求为导向提供健康出行新选择。

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  除了外观和内饰的配置升级,最让消费者念念不忘的是埃安S的续航能力,2020款埃安S推出全新NEDC续航达460km的魅580和炫580系列车型,大大提升了续航性能,让上班族们一周只需充电一次,且快充充满80%只需30分钟。耶!妈妈再也不用担我半路没电啦!同时,埃安S还是国内首个实现量产交付L2级自动驾驶辅助系统的纯电动车,不仅解决用户里程焦虑,还有高智能配置加持,出行体验感直接翻番。

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  作为负责任的正经汽车生产商,对消费者负责可不只是说说而已。广汽新能源在持续创新产品力的同时,还为埃安S用户提供三电终身质保承诺,这在同级尚属首创,成为全球唯一所有产品均提供三电终身质保的车企。小编就问你,“要啥自行车”,埃安S不香吗?  

消费者圈层分化、颗粒度精细,微博推广润物无声

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  微博作为热点话题的讨论中心,具有强大的商业吸引力和稳定的流量来源。微博KOL的敏感度和影响力更是首屈一指,埃安S2020款的全新上市,成功吸引了@汽车眼睛、@侃爷说车、@噗嗤大叔 等大V的注意,埃安S“逆势十一连涨”、“全面进化”、“三电终身质保服务”、“健康出行”等营销亮点被大V们全情解读,社交好口碑不断输出扩散、带动网友好感度UP UP UP,对埃安S起到很好的推广作用。

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  从地域分布来看,北京、广东、上海作为“北上广深”系列的三大巨头城市,对埃安S的关注量当然不能输。在新能源汽车行列,埃安S成为消费者心中的佼佼者,注重代步工具性价比的我国一线城市奋斗的上班族们更是不会放过这款车。此外,重庆、四川、山东等地朋友亦积极在微博发表对车辆相关的积极看法,说明埃安S在我国中部地区具有巨大的销售潜力。

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  从性别分布而言,男性对于埃安S关注度要高于女性,占比66.37%。男性消费者对于汽车行业的关注始于天性,风驰电掣,疾风呼啸是唯有汽车才能带来的刺激感,埃安S虽然是电动汽车,但其搭载一台永磁同步电机,纯电动车爆发力体验感绝对不输燃油车。女性消费者关注占比33.63%,埃安S穿云箭的家族形象满足女性消费者的颜值标准,加上可个性化深度定制更是满足女性用户独一无二的私享心理。

全能王者,埃安S“加量不加价”推出“王炸组合”

  从关注埃安S人群的兴趣标签可见,“汽车品牌”、“汽车百科”、“改装车”等兴趣圈占据绝对优势,大多数微博冲浪者热衷于研究汽车品牌,讨论新款车型等,埃安S本就魅力无限,自然成为车友们热议话题。此外,关注“金融财经”的票友们,肯定也看到过旧款埃安S以仅次特斯拉Model 3销量,荣登自主品牌新能源车销冠宝座的新闻。而作为国产汽车的骄傲,销售冠军的光环也在多元领域触及更多潜在消费者。

  埃安S2020款的凯旋归来,必然不会让期待的消费者们失望,做为不可多得的多面手车型,实力、续航、科技、服务等方面的层层进化将继续造就2020款埃安S销售传奇,成为更多用户的安心陪伴,让品牌更具生命力。

(责编:肖蒙蒙)

责任编辑:GUEST

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