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北京车展延期令车企节奏调整 四季度或现销售高峰

来源:新浪汽车 编辑:GUEST 时间:2020-04-08 11:42:34点击:
导读: 转自每日经济新闻 图片来源:每经记者 张建 摄(资料图) 多个国内外车展调整时间表,车企发布新车的节奏被打乱,如何有效促进汽车消费成为车企面临的一大挑战。 受疫情影响,

  转自每日经济新闻

北京车展延期令车企节奏调整 四季度或现销售高峰凯迪拉克CT4、雪佛兰开拓者、探岳GTE也将于4月上市。

  “云直播云卖车只是一种短期的应对举措,转化率、成交质量不高。”崔东树对记者表示,虽然线上发布会能够节省成本、人力等,但对品牌的建设作、营销作用有限。

  目前,多家汽车厂商逐步重回正轨,在中国市场的业务已逐渐恢复。记者从宝马方面了解到,自3月底开始宝马在华进入抗疫第二阶段,引导业务运营重回正轨,目前95%的宝马在华经销商已恢复营业。“考虑到未来几个月国内的市场需求将逐渐恢复到正常水平,沈阳生产基地也已恢复双班生产。此外年内将如期推进面向未来的战略部署,扩大在中国市场的投资,纯电动BMW iX3将按计划在年内上市。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示,为进一步迎接中国汽车市场回暖和整体消费氛围的复苏,宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施。自4月2日起,宝马已在中国启动全新品牌行动,同时发布“焕新计划”,新一轮经销商支持计划已落实到全国经销商端。

  根据乘联会发布信息,3月第一周乘用车零售量同比下降50%,第二周同比下降44%,第三周同比增速下降40%,销量环比好转,但恢复进度平缓,预计三月销量同比下降 50%,约为120万辆。

  东方金诚发布的一份研报显示,受疫情影响,一季度销量大幅减少,车企流动性压力增加,对外部融资依赖度提高,中小车企短期偿债压力上升。为缓解流动性压力,一方面车企业通过增加外部融资补充流动资金,另一方面则通过降薪、调整考核等手段实现降本。2020年1~3 月,汽车行业共发行债券16只,主要用于补充流动资金。此外,截至3月31日,已有多家车企宣布采取降薪、调整考核方式等多种手段缓解疫情带来的经营压力。

  “3月恢复趋势较为平缓,但不要对4月过于乐观,短时间内汽车市场不会出现爆发式增长。”中国汽车流通协会副秘书长郎学红对记者表示,3月份绝大部分厂家开始恢复考核,对经销商提车有要求,少数厂家还加大了4月份的任务量考核,这会使经销商库存压力有所增大,资金回笼慢,导致整体经营压力较大。

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