发力线上营销 哈弗直播月活动正式开启

　　疫情催生了消费者行为的变化，大家将更多时间用在互联网社交、购物等活动之中。而车企凭借敏锐的洞察，也积极在线上与消费者保持沟通，线上卖车、云端发布新车正在兴起。

　　不止如此，车企的营销活动也正在实现线上化。就在3月27日，长城汽车旗下哈弗品牌正式开启主题为“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”的直播盛典月系列活动。本次活动，不仅有着多维度的参与方式，同时更有诸多优惠政策，哈弗将用真金白银回馈新老用户。

　　直播月期间，将有资深的行业专家为网友揭秘哈弗H6 300万和哈弗成功的秘诀，达喀尔车手和新老车主分享他们的精彩故事，更会有专业的汽车KOL为网友讲解哈弗的优势技术和黑科技，人气UP主助阵以及哈弗送上的献礼MV等等。

　　“哈弗H6改变了国人对中国品牌形象的认知，扭转了大家心中合资优于自主的观念，在哈弗H6的带动下，紧凑型SUV成为最火热的细分市场，该产品推动了中国汽车工业的发展和进步。”首场直播活动中，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋如是说道。

　　在刚刚过去的2019年，哈弗不仅夺得国内SUV车市年度10连冠，旗下哈弗H6更实现了全球累计销售300万辆，哈弗H6巩固了在哈弗品牌乃至长城汽车旗下明星产品的地位。

　　“哈弗生产于中国，但志在全球。我们就是要向跨国品牌下战书，走出去，与他们正面竞争。哈弗品牌于2019年发布了‘521’全球化战略，要用5年的时间实现年销量突破200万，成为全球专业SUV的第一品牌。”长城汽车股份有限公司高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰自信的说道。

　　哈弗H6是哈弗品牌实现全球目标的利器，自2011年上市以来，哈弗H6一路向上，创造了六个“第一且唯一”：第一且唯一全球销量突破300万的中国品牌车型；第一且唯一仅用8年就达成300万的中国品牌车型；第一且唯一连续5年进入全球年度SUV销量榜单Top10的中国品牌车型；第一且唯一取得连续7年、累计81个月销量冠军的中国品牌车型；第一且唯一月销超8万的中国品牌SUV车型；第一且唯一连续5年获CACSI用户满意度细分市场第一的中国品牌SUV车型。

　　如今，哈弗H6累计销量已超越300万辆，而哈弗品牌整体销量则达到600万辆。长城汽车股份有限公司副总裁傅小康将哈弗品牌的成功总结为以下几点原因：坚持聚焦的发展战略，专注深耕SUV领域；研发过度投入，增强自主创新能力，不断超越自我；对用户需求的把握和洞察，不断推陈出新，超越消费者期待；不可撼动的品牌力，哈弗品牌已经成为SUV市场的金字招牌；极具竞争力的产品力；全球化的战略思维，形成研产供销的全球化布局，引领中国品牌走出国门、走向世界。

　　得益于长城汽车研发过度投入的策略，如今该企业已经形成深厚的技术积累，并陆续在旗下车型搭载，在这样的技术背书下，哈弗品牌的品牌力及产品竞争力与日俱增，并正在向更高的目标发起挑战。

　　长城汽车销售公司副总经理文飞表示，疫情给市场带来很大的不确定性，未来可能会加速中国车市的两极分化，消费者对于汽车产品的选择可能会更加理性和慎重，这反而是哈弗品牌的机会，用户思维+过度研发会给哈弗带来更大的跨越。

　　据了解，本次直播月活动共分为4场，分别在3月27日、4月10日、4月17日、4月24日举行。据文飞介绍，针对本次活动，哈弗品牌准备了“六大惊喜、十重礼遇”，包括秒杀6.6折H6和F7的机会，以及综合优惠至高3万元的礼遇等。

　　通过本次活动，哈弗品牌保持了疫情期间与用户的有效沟通。有专家指出，纵然线下转化率有限，但车企直播是保证用户关注度的有效手段之一，相信本次直播月活动将为疫情结束后哈弗品牌的销售正常化奠定基础。

(责编：肖蒙蒙)