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存量竞争时代 领克有足够的竞争力

来源:平行进口车报价网 编辑:GUEST 时间:2019-11-22 16:21:14点击:
导读: 11月22日,第十七届广州国际汽车展览会正式拉开帷幕。本届车展以 新科技,新生活为主题,展示前沿汽车科技,创造美好汽车生活。车展期间,新浪汽车联合30秒懂车、跟我视驾、第一

  11月22日,第十七届广州国际汽车展览会正式拉开帷幕。本届车展以 “新科技,新生活”为主题,展示前沿汽车科技,创造美好汽车生活。车展期间,新浪汽车联合30秒懂车、跟我视驾、第一电动、车壹条对近50家车企负责人进行了采访,对行业走势、品牌发展等问题进行了深度沟通与交流。

存量竞争时代 领克有足够的竞争力

  以下为领克汽车销售有限公司副总经理陈思英的采访实录

  主持人:各位新浪网的网友大家好,欢迎大家收看2019年新浪汽车广州车展高端访谈,现在作客我们访谈间的是领克汽车销售有限公司副总经理陈思英。

  陈思英:新浪的网友大家好,非常高兴来到广州车展新浪的直播间,谢谢大家。

  主持人:还请陈总给我们介绍一下这次车展领克带来了哪些车型?

  陈思英:本次车展领克汽车旗下主要有燃油车和新能源车两种,领克01、02、03的汽油车和01新能源车,上午稍晚时我们还会发布一款领克重磅新能源车型。敬请期待。

  主持人:领克今年的销量已经突破了十万,可以说是中国汽车品牌向上的代表,您觉得未来领克如何延续这种领先的地位呢?

  陈思英:领克品牌第一款车型01于2017年的11月28日投向市场,今天是11月22日,也就是说还有6天领克品牌才迎来产品落地的两周年,我们已经收获了23万的用户。作为吉利和沃尔沃合资的高端品牌,领克和沃尔沃共享的CMA基础模块架构,开发了01、02、03产品,给用户带来很好的产品体验。接下来领克还会给客户提供更好的产品和服务,因为领克品牌要做一个用户品牌,要做一个有温度的高端品牌,所以今后我们还会持续给客户提供好的产品,好的产品体验与品牌体验,以及好的服务体验,这是领克品牌所坚持的。

  主持人:可以看出来领克品牌战略非常清晰,说实话中国汽车品牌向上还是很难的,在上升途中肯定会有不少挫折,您觉得领克有哪些优势可以带领中国汽车品牌不断向上?

  陈思英:这个问题特别好。中国汽车市场经历了这么多年发展之后,已经发生了很大变化,消费者也千人千面,传统高端品牌也在不断下探,但是中国汽车品牌持续向上走,我觉得这对中国汽车人来说是值得骄傲的竞争态势。而领克品牌的优势,一个是我们品牌形象和我们市场定位非常清楚,我们产品的售价,以及我们产品本身的技术、品质方面足够出色,完全不怕与主流合资品牌进行正面交锋,这是让我倍感骄傲的。

  刚才我说了,两年不到的时间收获了23万用户,这是市场对领克的肯定。市场已经进入到存量竞争,实质上是品牌竞争、产品为王的时代,你的产品必须足够强大,足够有竞争力。在品牌差异化和消费者体验方面,领克品牌也给消费者带来全新体验。应该说,之所以有20多万车主选择领克品牌,包括很多内部员工更愿意选择我们的品牌和产品,其实更多还是基于几个方面:

  第一,领克品牌很潮流时尚的品牌性格。

  第二,基于沃尔沃的技术共享和技术背书。

  第三,领克品牌和客户非常走心的沟通方式。

  这三个可能是大家青睐我们的重要原因,接下来在整个市场竞争当中,第一,我们要坚持高端品牌塑造方向;第二,持续为客户提供好的产品和好的服务,应该说领克品牌虽然已经建立比较鲜明的特性,产品上给客户很好体验,但是我们觉得在现在的竞争环境下,领克的产品故事仍然没有讲好讲全,我们希望让更多人了解领克产品的DNA。

  主持人:您刚才讲到了与用户的沟通方式,昨天我们新浪举办了一个闭门会,现在用户真的是千人千面,而且用户层次也分得更加多层次,不再是以前80后、90后的层次,现在用户更加复杂多元,车企要做的更加立体,所以基于您刚才提到的沟通方式,我想问一下领克粉丝的沟通群体目前是什么样的?领克如何让品牌有黏性,认可更多粉丝认可?

  陈思英:领克品牌从诞生起就提出了“生而全球、开放互联”的理念,本身定位就是全球化的汽车品牌。基于这样的品牌理念我们开发出好的产品,面向的也是更多年轻族群。领克品牌目前整个在售的01、02、03车型用户群体非常年轻,01的用户大部分是80后,02、03用户则90后占比更高,基于这样的年轻族群,同时在互联网快速发展的时代,领克在洞察消费者需求,提升产品体验上做得非常彻底。无论是产品设计、操控、智能互联、品质等方面,都是着眼于用户的最新需求。这就是我们的产品沟通方式。

  第二个营销方式,领克不管是品牌活动还是产品调性的传播,都是基于一个年轻、开放、包容的心态,以潮流、运动、科技作为沟通要点,大家可以看到我们的产品形象,还有品牌体验的方式都是围绕这几个方向。

  主持人:您刚才提到了科技元素,其实现在5G时代,给未来科技有了更多可能性,我们想知道领克这样一个向上的品牌、前卫的品牌,它是怎样布局这一领域的?

  陈思英:5G是一个大方向,我觉得可以先回到领克品牌起初的诉求,叫“生而全球、开放互联”,这其实就是与当下这样一个时代潮流极为契合的。不仅仅是汽车,我觉得各行各业都应该抓住5G带来的新机遇,这非常重要,我相信任何一个行业和企业都会非常高度关注5G的到来。

  主持人:好,谢谢。

购车咨询电话:17771003166
责任编辑:GUEST
Tags标签: 平行进口车

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