新车货架自主比拼MPV市场 嘉际宋MAX来带节奏?
3月两款自主品牌MPV相继上市,宋MAX为改款车型,而吉利嘉际则是全新的车型。在2016年3月,就有媒体断言,自主品牌将在MPV市场中发力。这是由于合资品牌价格因素和更了解本土化产品所带来的机遇。那么,嘉际与宋MAX是否能为自主品牌在乘用车MPV市场中起到带头作用呢?
2018年MPV市场累计销量为166.4万辆,同比下降17.4%。在轿车(1117.3万辆)和SUV(951.3万辆)面前,份额占比较少。但不得不说在宋MAX的带动下,已经将合资品牌踩在脚下,2018年宋MAX的累计总销量为139566辆,如果抛去五菱系和宝骏系微面车型后,宋MAX荣获2018年MPV市场的头名冠军。
2018年MPV销量排名
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车型
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2018年销量
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2019年销量
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排名变化
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1
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五菱宏光
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465100
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529844
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1
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2
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宝骏730
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144362
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276195
|
2
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3
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宋MAX
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139566
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28871
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16
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4
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别克GL8
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139904
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142659
|
3
|
5
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宝骏360
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77394
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-
|
-
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6
|
风行
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62272
|
75272
|
6
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7
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欧诺
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55556
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85799
|
4
|
8
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瑞风
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52762
|
65923
|
4
|
9
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艾力绅
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47350
|
40921
|
11
|
10
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奥德赛
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44198
|
39913
|
12
|
11
|
途安
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40263
|
32915
|
13
|
12
|
别克GL6
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39390
|
7706
|
25
|
13
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传祺GM8
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30769
|
550
|
49
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14
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风光330
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30646
|
54153
|
5
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15
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欧尚
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22214
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66548
|
8
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从2017年第16位销量排名快速上升至第三名的过程,比亚迪只用了一年的时间。不光超越了途安、奥德赛、艾力绅等德、日MPV主力车型,更超越了商务界的精英---别克GL8。
在宋MAX带动下,传祺GM8也由2017年的49位上升到2018年的13名。而宋MAX与传祺GM8的成功,是两品牌前期为产品精准定位的功劳。比亚迪汽车销售公司总经理赵长江在宋MAX上市之初就曾表示,宋MAX聚焦的是10-15万元主流7座车市场,填补这一市场空白,希望能够通过这款汇聚全球智慧的产品,来满足中国家庭消费升级的需求,给消费者带来更好的用车体验。
于3月刚刚上市的全新宋MAX车型,全系价格为7.99-12.99万元。在搜索条件为20万以下、直喷发动机、国五、国六标准下。只有九个车型可供选择,而非侧滑门的车型有途安、轩朗和最新上市的吉利嘉际三款车型。而途安全系搭载1.4T(150马力)发动机,在动力上宋MAX(154马力,1.5T)稍占优势,而价格是宋MAX挑战市场的绝对保障。
另一方面,比亚迪一直在“新四化”路上走在前列,宋MAX继承了唐二代的内饰科技的传承,2019款宋MAX不仅对外观细节进行了微调,同时还升级了可旋转式中控屏;内置DiLink车机系统,可根据不同App应用的场景自动旋转。与此同时,DiLink车机的产品云服务在此前远程控制、胎压监测等功能基础上,还新增了E-Call和i-Call功能:其中E-Call可通过车内按键一键呼叫救援,而i-Call为用户提供实时车况、维保信息等服务。
相比途安或者奥德赛、GL8等主要MPV车型,科技化的装备让宋MAX更受年轻人喜爱。
2018年,比亚迪新能源汽车销量达247811辆,同比增长超过90%,实现了全球销量的四连冠。根据中汽协数据分析,2019年1月,比亚迪新能源汽车销量约为2.87万辆,市场占有率达29.9%。根据2018年至今宋MAX的销量情况看,已经成为支撑比亚迪销量的季军了,占到整体销量的12%份额。
本田奥德赛与别克GL8的销量都无法占据品牌整体销量的大份额。
最美吉利车--嘉际?
有人说吉利首款MPV的上市,堪称吉利最美设计。可以说嘉际是为与宋MAX竞争而来。嘉际的优势不言而喻,1.5T Drive-E沃尔沃调校的三缸发动机可迸发出177马力,配合48V电机,最大功率为258马力。使车辆起步更快,加速更顺畅,更省油。当然最重要的是在双积分政策下,这款车平均了油耗分数,为吉利做出了贡献。
为何嘉际会在1.5T车型上使用混动系统,是因为宋MAX DM新款车型也即将上市。嘉际全系售价9.98-14.88万元,虽然相比宋MAX燃油版价格高,但却是混动车型,最大功率达到303马力。如果追求动力,嘉际是一个不错的选择。
虽然动力尚可,但是很多看过实车的消费者抱怨,第三排空间并不是很大,而且让人坐着也不舒服,后备箱空间也很小。三缸发动机实在难以让人从数字上接受。
据上市后的订单数量已经超过万辆,上市仅5分钟就接到了6666辆的订单,一天共接到了11735辆的订单。吉利在嘉际上市后完成了三个车系的产品布局,根据最新的1月吉利产品份额看,吉利博越以17.35%占据整体份额的多数,而新帝豪排名第二。相比比亚迪的产品名来说,吉利的产品名字并不朗朗上口,除了博瑞、博越的双剑外,车型名字与产品在脑中对应不上,特征不突出是吉利除博瑞、博越外最大的问题。
而嘉际的出现正好补足了这个缺失,流线型车身很极度冲击感的轮廓深入人心。相信在MPV市场中能够与宋MAX一分天下。
从汽车细分市场上看,一个车型的兴起常会给企业带来巨大的机遇。哪家车企抓住了机遇,就可能实现爆发式增长。由于自主品牌车企有效抓住了中国消费者在需求上的这一变化,所以近年和未来,自主品牌在MPV市场份额还会得以快速提升。