自主车企疯狂追赶 合资品牌陷入焦虑

　　近年来，自主品牌市场份额一直在不断提升，中国汽车工业协会数据显示，截止到3月已经达到48.5%，再创新高。然而众多合资品牌却因为产品固化、品牌调性弱、新能源汽车短板等问题，品牌力在不断下降。

　　值得关注的是，在新能源领域，新能源汽车市场保持了高速增长，乘联会数据显示，3月新能源乘用车零售销量达到44.5万辆，同比增长137.6%。以比亚迪为首的传统车企和造车新势力们在新能源汽车市场领跑，不过合资车的整体表现虽然比往常强不少，但是面对自主品牌，竞争力就弱了不少。

　　我们大致将合资品牌分类三类，一是以大众为代表的德系车企，二是以本田、丰田、日产为代表的日系车企，三是以通用、福特、现代、起亚和PSA等为代表的美系、韩系和法系车企。

　　最新数据显示，第一季度，在中国市场除了自主品牌以外的其他品牌的市占率都出现不同程度下滑。其中，德系品牌占比20.0%，较去年同期的23.1%下降了3.1%；日系品牌则下降至20.9%，较去年同期的21.7%下降了0.8%；美系品牌为9.6%，与去年Q1季度基本持平；韩系品牌下降至1.7%，较去年同期的2.7%下降了1%；法系品牌虽略有上涨，但其市场份额也仅为0.8%。

　　各品牌市场份额下降背后的原因是一季度在华销量普遍下降所致，从目前的市场表现来看，韩系、美系和法系的销量下滑幅度较大，目前正处在努力回稳的过程中；德系的市场份额也开始下滑，不过因为有品牌强大基因和庞大市场保有量的因素，市场反响不那么明显；日系的销量和市场份额整体表现还算不错，主要是韩系、美系、法系等合资车企，对未来发展陷入集体焦虑。

　　德系车企销量下滑主要原因是受到上海、长春等地疫情的影响。上汽大众4月销量为30008辆，去年同期单月销量为108300辆，同比幅度高达72.3%。一汽-大众销量暂未公布，但预计整体表现也很低迷。

　　日系三强的日子也没好到哪去。4月本田在华终端销量为95216辆。与去年同期的149423辆相比，同比下降36.28%；与上月的101061辆相比，环比下降5.78%。1-4月，本田汽车累计在华终端销量449002辆，同比下降16.80%。而官方将原因归咎于新冠疫情的影响和部分零部件供应紧张。

　　根据东风日产发布的4月销量数据，4月新车零售58022辆，同比下滑43.4%；1-4月共售出新车300363辆，同比下滑23.9%。广汽丰田4月新车销量68205辆，同比下滑7.2%，环比下滑30.58%，下滑幅度相对来说不是很明显。

　　美系的上汽通用4月销量为23829辆，同比下降70.4%；长安福特目前暂未公布销量，不过数据显示，长安福特前三个月的总体销量都出现较大降幅，累计销量为60287辆，同比下降6.39%。

　　从目前的市场格局来看，传统车企的格局也十分明朗，一线豪华品牌继续高歌猛进，以长安、吉利、比亚迪、长城为代表的头部自主品牌也在转型升级中展现了强大的实力，反而原来称霸多年的众多合资品牌车企，开始出现了分化和没落之势。从各大合资车企目前市场销量数据来看，在国内市场无外乎都遇到了发展瓶颈，日子普遍都不好过，焦虑在所难免。

　　“困局”更是对于未来的焦虑

　　合资品牌之所以出现市占率和销量下滑的情况，主要是以下几个方面的原因。

　　一是随着电动化的发展，中国品牌对于用户需求的理解和响应速度要远高于合资品牌，这也让中国品牌的接受度越来越高。就比如，蔚来汽车目前单车平均售价达到43.47万元，与奔驰基本持平，高于奥迪、宝马等传统豪华品牌，中国品牌不再是低价、低端的代名词，消费者对品牌认知度有了很大的改变。

　　目前合资品牌在售的包括大众ID。系列、宝马iX3和奔驰EQC等车型，在市场上的整体表现一般，在新能源汽车市场话语权不高。

　　值得关注的是，当今用户对品牌光环的看重也不如过去那样强烈，一些美系、韩系、法系推出的合资车型，竞争力反而不如吉利、长城、长安等自主品牌车企推出的产品，这也让很多消费者在相同预算的前提下，选择购买中国品牌的车型。

　　不过，自主品牌的灵活供应链管理机制展现很大优势，尤其是芯片短缺自主品牌采用灵活的管理模式，更好地应对了供应短缺问题。而不少合资品牌受到跨国供应链体系限制，一定程度加剧了在华合资公司遭遇的供应链断供风险。

　　另外，虽然不少合资品牌已经实现了本土化，但部分核心零部件依然依赖进口，在疫情的影响下，跨国采购、运输都会遭遇一定风险，导致合资品牌在华供应链产生更大风险。

　　行业专家分析认为，当下中国汽车市场正面临多方面的压力，相对来说合资品牌面临的压力更大，一些过去在中国市场取得很大市占率的合资品牌甚至陷入停产、卖厂的境地。这种竞争在所难免，那些未能跟上市场需求和即使做出改变的企业必然会面临被淘汰，合资品牌也无法幸免，甚至有些合资品牌可能会因为船大难掉头，未能做出迅速有效地应对而率先出局。

　　以上三方面的原因是合资车企必须要面对的问题，汽车市场变化之快，有时候常超乎人们的想象。行业人士表示，在接下来的5-10年，会有越来越多的品牌退出中国市场，这是无法改变的大趋势。而一些合资品牌的困局就在于，明知道“大厦将倾”，却无力改变，甚至，无法逃离其中。

　　新能源汽车短板火上浇油

　　在2022中国电动汽车百人会论坛上，长安汽车董事长朱华荣语不惊人死不休：未来3-5年将有80%中国燃油车品牌“关停并转”。

　　随着新能源汽车快速占领市场，中国燃油车市场竞争不但激烈，而且生存空间也会日渐萎缩。数据显示，2021年传统燃油车市场共有85个品牌，其中34个品牌月销量只有千台以下，有9个品牌消亡。2022年，比亚迪第一个站出来宣布停产燃油车，可见燃油车关闭、停产已经成为车企常态，合并转型才有未来可言。

奥迪一汽新能源汽车项目在获得批准后启动，位于长春的全新电动汽车工厂将开工，计划2024年底前竣工，工厂规划年产能达15万辆。

　　除了大众和宝马外，本田也开始加大在中国布局新能源汽车的力度，本田专为中国市场打造了e：N品牌。根据规划，在2027年前，本田还将在中国投放10款纯电动车型。按照本田的构想，该品牌将从2026年起开启电动化发展的第二阶段，推出“Honda e：Architecture”构架的电动车产品。

　　从产品和规划落地上来看，合资品牌在新能源汽车战略方面要明显滞后很多，并且已经推出的产品，成熟度明显有些跟不上发展节奏，而新规划的产品也明显滞后。

　　就拿本田来说，第一阶段并没有开发新能源汽车专用底盘，其实新能源汽车专用底盘对新能源汽车产品开发、技术提升具有非常重要的意义。以国内新能源品牌为例，在油改电时代，纯电车型的续航只能在200公里-300公里，而专用底盘出现后，纯电续航里程跃升至600公里以上，并且对技术提升的作用也十分明显。所以，目前部分合资品牌在新能源汽车还处于油改电阶段，其产品想要获得市场销量，难度自然不言而喻。

　　其实跨国车企在新能源领域也不是完全没有准备，只不过中国新能源汽车市场的快速迭代，合资品牌想要在短时间内追赶新能源汽车领域自主品牌技术发展，恐怕就没有那么容易了，即使加快在国内新能源汽车步伐，也需要一段时间才能平衡之前的弱项。

　　所以，合资品牌想要在国内新能源汽车市场拥有一席之地，不仅需要对现有传统的品牌理念和管理模式作出改变，还要继续加快新能源汽车方面的步伐，或许这才是快速终止焦虑的最佳良药。

　　总结

　　目前，以吉利、长安、长城、奇瑞等为首的自主品牌车企正在成为中国汽车行业的坚实力量，而比亚迪汽车在新能源领域的崛起，同样对合资车企有着很强的冲击，再加上造车新势力的强势增长，也给未来国内汽车市场的格局带来很大的不确定性。看来这一次，中国品牌真的有可能要实现弯道超车了，留给合资品牌们的时间不多了。

(责编：刘丽丽)